SEO和SEM是一对孪生体,它们都是针对搜索引擎进行工作的。在网页结果的展示中,SEO和SEM的结果展示总是一起出现的,下方框内的结果是SEM结果,其余的结果是SEO的结果。

　　对于公司预算来说,SEO和SEM经常进行合并预算,即针对搜索引擎营销提供一笔共同的预算,考核指标也是一体的。比如年度从搜索引擎引流要占到总流量的50%,日均从搜索引擎获得的卩应该到达10万等。

　　从管理上来说,部分公司SEO和SEM也归属于一个团队,由个领导进行管理。因此,在做SEO和SEM的计划上,需要一体化考虑,可以做如下分解。通过对任务和预算进行分解,SEM和SE○的目标和预算就很明确了。

　　SEO精准流量,即来自搜索引擎的流量是SEO努力得到的流量,主要是基于关键词的优化得到的流量引入。商品的转化般采用漏斗分析模型,分析流量进入产品详情页以后,单击购买、下单成功、支付成功这几个关键环节的流量转化情况。

　　在引流精准的情况下,商品的转化效率会比较高。实际上,到达商品页面的流量来源有很多种途径,有SEO流量、SEM广告流量,也有站内跳转流量或者其他外链过来的流量等。

　　从SEO方面考虑,需要依据页面流量分析来自SEO的流量词汇是否精准,然后分析精准词汇引流的转化过程,不断校正引流的思路才能不断提高商品的转化率。